山东省地税局：用活“融媒体”平台 传播MG体育“税收好声音”

　　MG体育紧紧围绕大局大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。探索建立了“一体策划——全省采集——分类加工——合作生成——集体发声”的微信平台协作分发工作模式，由过去的“分灶吃饭”变成了现在的“中央厨房”，实现了微信、微博、地税门户网站的信息共享互通、形式丰富多彩。

　　融合资源，搭建平台。加强与地方政府宣传、文化、新闻媒体等部门的合作，加强山东地税微信公众平台与传统媒体、微博、APP客户端、税务网站等新兴媒体的联合互动，在《大众日报》、齐鲁网、胶东在线、微博、微信等平台同步刊发地税信息报道，实现了素材一次性采集、信息多渠道发布、效果全方位呈现，在表现形式、传播速度、影响范围和社会效果等方面取得了新成果，扩大了影响力。仅今年上半年，运用图表、视频、动漫等多种可视化方式，在央广网MG体育、光明网、新华网山东频道、山东文明网等主流媒体发布热点政策类解读、视频等1600余次，通俗易懂地解读报道“营改增”、减税降负、“大众创业 万众创新”“放管服”等国家政策，增强宣传解读效果，为纳税人获取税收政策提供了便利，促进税收遵从。目前，山东地税微信公众平台已累计阅读人数超过150万，累计阅读次数超过300万。

　　善用资源，整合借力。优选各市局新媒体专业人才，组建20余人的微信平台核心编辑部和500余人的山东地税新媒体信息研讨团队，随时收集了解全省地税系统各项重点工作动态，为“山东地税微信公众平台”推文原创、每日更新，源源不断的提供最新鲜的信息“食材”。策划组织了“‘营改增’企业回娘家纳税服务再升级”“‘山东地税护航中小企业‘走出去’发展”“‘税银互动’助力小微企业发展成效明显”“《山东地方税收保障条例》七周年回顾”等一系列重点稿件，在《新华社国内动态清样》《新华社高管信息》《经济日报》等中央主流媒体发稿11篇，在更广阔的平台展示了山东地税的良好形象。

　　创新内容形式。注重内容的欣赏性、趣味性和实用性，从纳税人易于接受、乐于接受的形式出发，选准切入点，找准受众圈，以动漫、漫画等新媒体展现形式，有声有色辐射税收形象MG体育。今年3月份至5月份，举办了第二届山东地税税收动漫大赛，共向系统内外征集税收动漫及漫画作品200余件，仅“腾讯视频”中的作品浏览量已接近600万人次，推出的《西游后记之师徒创业》等一批优秀动漫、微电影作品，被总局网站MG体育、腾讯视频等主流媒体采用，并在电视台及全省各办税服务厅播出。

　　精心策划载体。为使山东地税微信公众平台更加清新亲民，山东省地税局设计开发了山东地税官方卡通形象——“大辫子”琪琪和“小鲜肉”鲁鲁，推出特色栏目“琪琪鲁鲁帮办税”，并制作成微信表情包传播，短小精悍的文字结构、通俗易懂的语言风格、生动活泼的表现形式，形象可爱“萌萌哒”的琪琪鲁鲁让原本冗长乏味的税收政策、生僻难解的专业术语和容易疏忽的办税事项瞬间活力焕发，也由此被广大纳税人喜闻乐见。据统计，山东地税官方卡通形象“大辫子”琪琪、“小鲜肉”鲁鲁累计下载量已突破500万人次，琪琪、鲁鲁的身影不断出现在国内各大与税务相关的QQ和微信群。不断增加的数据表明，越来越多的人开始乐于通过微信关注来获取山东地税优质的税收宣传服务。

　　挖掘基层亮点。宣传典型人物、讴歌地税精神，是时代赋予宣传工作的任务和要求。山东地税微信公众平台坚持把视角对准普通干部职工，对准基层一线，开设《税月荏苒》和《》专栏，挖掘了很多群众基础好、事迹过得硬的先进典型，推出了很多有力量、有温度的鲜活事迹。这些人物中有每年两次义务献血MG体育，15年来已累计捐献6000多毫升，获得国家义务献血奉献奖的烟台市地税局杜晓虹；有三年如一日照顾空巢老人的青岛市地税局“爱心陪伴空巢老人”志愿团队；有以“孝道”和“爱心”书写大爱旋律，荣获第一届“山东省文明家庭”荣誉称号的东营市地税局薛国霞；有助力沂蒙老区精准扶贫的山东省地税局团队MG体育。通过身边人讲身边事的形式，温情传播 “正能量”，全面展现山东地税人的工作业绩和精神风貌。